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申万宏源:看好包装以及成品家居板块

更新时间:2018-07-30 03:55

  

  研究报告内容摘要:

  本期投资提示:

  ①本周观点:

  1)继续看好包装板块:短期看上游原材料成本回落带来的盈利弹性(根据我们自上而下的研究,包装板块的盈利受PPI 和CPI 的剪刀差影响;短期来看,尤其是以白卡纸为原材料的纸包装,有望体现盈利弹性);中期看新客户新领域的开发开拓;长期看竞争格局改善带来的话语权提升。

  从长期子行业洗牌,龙头竞争格局改善的角度,看好行业整合空间最大,且龙头净利率已经处于历史低位的瓦楞纸箱包装龙头合兴包装。公司披露2018 年中报预告,业绩大幅增长,即使剔除非经常性的损益部分,18H1 净利润仍同比增长42%-92%。印证我们前期看好公司的逻辑:瓦楞纸箱包装行业近几年在外力作用(上游原材料箱板瓦楞纸价格大幅上涨+环保压力+资金压力,小产能退出,推动行业整合),而合兴包装通过自有产能利用率提升+收购兼并+PSCP平台放量,成为行业集大成者。

  劲嘉股份(烟标主业企稳回升,抓住细支烟、中支烟等细分市场放量机会;以茅台为代表的酒包装领域稳步拓展放量,国内外新型烟草布局,持续回购体现公司信心)、东风股份(烟标复苏,消费品领域投资,新型烟草布局)、裕同科技(原材料价格回落提供利润弹性,新客户新领域市场的拓展)、奥瑞金(核心客户增长企稳,高附加值产品陆续开发,两片罐市场竞争格局改善带来的盈利弹性)。

  2)家居:最近家居板块估值回落较多,一方面国内棚改货币化预期变化,另一方面定制家居有竞争加剧的担心(Q2 增长承压)。

  成品家居:竞争格局相对较好,龙头借助新品类开拓,渠道外延扩张,对冲潜在地产影响,实现稳健增长。看好:顾家家居、美克家居、喜临门、大亚圣象。我们预计这几家公司中期业绩仍能实现稳健增长,且中长期依然受益于扩品类、扩渠道及管理改善带来的利润率提升。受市场整体情绪波动,近期调整多的品种提供较好的布局时机。

  定制家居领域:终端竞争升级,对企业综合管理能力提出更高要求。虽然短期因竞争升级增速承压,但有利于提升行业竞争门槛;但中长期角度,定制行业渗透率提升,以及向全屋定制升级,提升客单价的逻辑,依然提供长期增长空间,不必过于悲观。从增速与估值匹配角度,推荐索菲亚(17H1 基数偏高,18H1 同比增长面临一定压力;但近两月终端接单效果良好,预计18Q3 起增速将显著改善;司米橱柜6 月单月实现盈利)、关注欧派家居、尚品宅配、志邦股份。

  3)轻工消费:长期看好轻工消费领域,已建立护城河优势的龙头企业,自由现金流稳定增长,包括晨光文具和中顺洁柔。

  分板块介绍,重点跟踪个股情况更新:

  1、家居:

  成品家居领域:

  竞争格局较优,龙头加速展店,后续原材料价格回落有望带来利润弹性。

  顾家家居:事业部制文化,激励考核到位,新品类快速发力;持续外延并购,丰富产品线与品牌梯度。

  美克家居:公司产品、渠道、管理改善三箭齐发,家居龙头借消费升级迎来正名之战。公司从家居制造、营销批发到零售多品牌产业链一体化打通,多年沉淀零售底蕴在未来有望通过多品牌、多品类、多渠道转化为市场份额与收入水平的提升。我们预计中期业绩仍将延续高增长。

  喜临门:公司内销自有品牌收入借助渠道扩张与品牌宣传,延续高速增长;经销商体系加强优胜劣汰,资源向头部倾斜。内销自有品牌业务跨过盈亏平衡点后,后续利润率有望显著改善。长期角度,从全球经验看,作为标准化程度较高,品牌认知度高的床垫品类,集中度有大幅提升空间,目前国内CR3<10% (vs 美国CR3>60%)。

  大亚圣象:产品线结构调整+提价落地+工装发力,带动收入增速上台阶,盈利能力持续改善,大家居持续布局可期。2018 年估值仅10 倍,显著低估。

  定制家居领域:

  终端强调全屋套餐推广,顺应消费者一站式购买需求,且有效提升客单价,构成新的成长动力;未来行业增速将面临分化,经销商稳定相关,柔性生产效率及前端设计套餐导流比拼加强。

  行业终端比拼加强,内部经营效率及经销商体系的稳定性更为重要。从增速与估值匹配角度,现阶段重点推荐索菲亚(凭借柔性化成本优势,终端推出799,899 全屋定制套餐;产品高性价比推动终端接单量显著改善。17H1 基数偏高,18H1 同比增长面临一定压力;但近两月终端接单效果良好,预计18Q3 起增速将显著改善)、关注欧派家居、尚品宅配、志邦股份。

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